3 Mythen in PR (die je op achterstand zetten als je er nog in gelooft)

Je bent al jaren in business en eigenlijk gaat het best goed. Maar je weet ook… het kan beter en het moet ook beter. In de tijd heb je een manier van werken opgebouwd die altijd werkte.

Verleidelijk om gewoon zo door te gaan, maar wellicht merk je dat het niet meer zo goed werkte als vroeger. Dat de wereld om je heen is veranderd. En dat je mee moet veranderen om niet achteruit te gaan met je bedrijf.

Het semantische web biedt nieuwe mogelijkheden, content is alomvertegenwoordigd en het publiek kan zich overal informeren. Oude waarheden kunnen terecht in het land der fabelen.

Mythe 1: Veel bedrijfsnieuws en persberichten houdt de interesse van journalisten vast

In werkelijkheid is datgene wat nieuwswaardig is als je in het bedrijf werkt helemaal niet zo interessant als je er als buitenstaander naar kijkt.

Typisch bedrijfsnieuws gaat niet per sé uit van de informatiebehoefte van de doelgroep en slaagt er niet in de aandacht te grijpen in die fractie van een seconde die je tegenwoordig nog maar krijgt.

Hoe dan wel?

Ga de interesses na van jouw doelgroep en zoek waar deze jouw expertise overlappen. Verzamel relevante publicaties, onderzoeken en cijfers, goede visuals en research van derden. Deel dit nieuws waarbij je het steeds weer in context plaatst en je eigen mening en visie laat zien. Zo bouw je een relevant publiek op dat jou als expert gaat zien. Wanneer je je hierbij laat ondersteunen door een content discovery en curatie tool dan hoeft dat niet eens heel veel tijd te kosten.

Mythe 2: Het hoogste goed is om in een topkrant genoemd te worden

Elk bedrijf zou wel graag een artikel krijgen in een krant met grote oplage of op een website met veel bezoekers. Maar waarom? Vanwege de aantallen?

Ook hier loont het om weer uit te gaan van je doelgroep. Waar halen zij hun informatie vandaan? Welke bronnen raadplegen ze als ze echt iets moeten weten voor hun werk, onderzoek doen of hun vakkennis vergroten. Grote kans dat het veel gemakkelijker is om in dat soort kleine bronnen genoemd te worden. Het aantal lezers is kleiner, maar de relevantie is vele malen groter.

Met een content discovery tool kun je per onderwerp zien welke bronnen hier al over publiceren, hoe vaak zij dat doen en hoe groot hun bereik is. Verdiep je in zo’n bron en verplaats je in hun doelgroep zodat je een publicatie kunt aanleveren die zorgt dat je tussen de oren komt.

Mythe 3: Prachtig om in de media genoemd te worden, maar meten kunnen we het niet

Misschien was dit vroeger wel waar, maar tijden veranderen. Met de tools van tegenwoordig kun je monitoren waar je in het nieuws komt, per type bron, per week of hoe je het maar wilt bekijken, daarbij kun je de advertentiewaarde analyseren en dat zowel online als offline.

Zo kun je campagnes volgen in tijd. Of resultaten van verschillende campagnes met elkaar vergelijken. Je kunt dat uiteraard voor je eigen bedrijf doen, maar ook voor de concurrent en daar weer van leren (of ervaren dat jullie gewoon de beste zijn natuurlijk).

Inspiratiebron: Business2Community.com

Posted in:

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.